Facebook将限制品牌商打免费广告 改善用户体验

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据科技博客Re/code报道，Facebook刚刚向其社交网络平台上的品牌商传达了一个信号：如想要在Facebook上打广告，那就得付费。

    该公司今天宣布，它将从明年1月开始限制动态消息(News Feed)中的宣传性页面帖子。Facebook在博文中写道，这意味着你从品牌商那里看到的鼓动购物或者参与促销和抽奖类的帖子将会减少。

    它们也将包括照搬广告上的内容的品牌帖子。

    也就是说，Facebook要打击那些试图跟关注者分享广告性质内容的品牌商，除非它们愿意付费购买广告。

    Facebook表示，该举旨在为不想看到Facebook展示的广告以外的广告性内容的用户带来更好的动态消息体验。不过，该行动很可能会激怒品牌商。这些年不少的品牌商为了广告宣传已经在Facebook上建立起较大的粉丝群。举例来说，可口可乐已经有9000万用户关注它的动态，因而并没有必要给钱Facebook来推广自己的内容。

    说到底，Facebook是想要改变广告主的游戏规则。它最初鼓励广告主在其品牌页面上积累赞的数量，从而不付费就能够分享内容。实际上，很多品牌商这些年都有花钱购买Page Like广告，该类广告正是为了帮助品牌商建立较大的受众基础。

    而现在，Facebook则说，建立受众群不管你付费与否并不意味着你可以免费分享广告性内容。

    Facebook是在就用户喜欢和厌恶的动态消息内容类型调查了超过50万人后作出这一结论的。用户称，响应购买行动式的广告和产品推销宣传味太浓，甚至更甚于广告本身。

    这一切意味着，发布营销性内容的品牌页面的自然浏览量未来应该会显著下降。Facebook写道。

    该公司补充道，这一变化将不会对用户在动态消息中看到的广告数量造成影响。也就是说，你将不会从所关注的品牌商看到大量的广告内容，但那些帖子在动态消息中也不会为赞助内容所替代。

    这并不是Facebook第一次采取行动打击利用自身的受众群免费宣传推广的品牌商。该公司之前还调整了动态消息算法，显示更多优质内容，减少诱骗点击的标题党内容。Facebook还称，由于其社交网络上有海量的内容，致使帖子更难被发现，品牌商发布的内容浏览数量已经出现下降。

    现在，获得曝光的最佳途径毫无疑问是花钱买广告。