万圣节借势营销 只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠

格余亭

你造吗?万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节，能让鬼怪如此亲民吧，不仅不觉得害怕，反而多了几分可爱，于是深得人心。这一点，综合今年各大品牌的万圣节借势营销海报就可发现。搞事万圣节，只要用对创意妖魔鬼怪也能秒变萌宠。
    1.杜蕾斯--昼伏夜入，准备尖叫
    如果在今晚或明天，夜深人静之际，你一个人走在幽暗小路，眼前忽然出现一架骷髅或幽灵。大概，你会先被吓出一身冷汗加尖叫，等那阵阵笑声传出，这才恍然大悟，今天是万圣节，而自己已成功被好友整了。杜蕾斯这次就是抓住这一心理，表面看起来可怕至极，其实背后尽是搞笑玄机。
    你说这到底是一个行走的幽灵，还是套套，还是丁丁?点到为止，剩下的，你们去猜吧。既紧跟热点，又能跟产品无缝衔接，这即是杜蕾斯营销的厉害之处。
    2.ivvi时尚手机--把万圣节当成虐狗节来过
    秀恩爱的最高境界就是，管他什么节，我都能把它过成咱俩的情人节。
    "亲爱的今天万圣夜，我想你了，么么哒"
    "给你转了300，去买好吃的吧，我先忙了，爱你"
    简单对话框，4张图，4个简短对话，4个场景展示，每一张都虐人。强行被ivvi时尚手机塞了一把狗粮。不说了，爱情，永远是营销热点啊，小伙子!(敲黑板)
   
   
    3.美柚--女生自带的搞事技能，你发现了吗?
    "半夜姨妈漏，在一片血泊中，醒来如临血案现场!"
    "姨妈附体脾气暴，敢惹我，跟你同归于尽!"
    ……
    作为一枚每个月都要深受大姨妈折磨的美少女，看到美柚这组海报感到莫名的亲切。血崩，脾气暴躁，害怕怀孕……这都是每位女生的日常生活。美柚这次巧妙抓住女生心理，从大姨妈到爱买本质，到八卦心理，再到独有的撒娇技能……可爱图标加搞笑文案完美结合，这些平日里觉得让人烦躁不安的小怪兽，忽然觉得可爱许多。
   
   
   
    4.国美电器--随时随地表态度
    "击破虚情假意。看我们的零售价，真爱地久天长。"
    "揭开光鲜面具。看现货实图，诚信坚定不移。"
    "带来一诺千金。买电器送保险，让您放心称意。"
    三句话，三张海报，三种态度!若不是海报中有鬼怪，还以为这是双11海报呢。随时随地表态度，为即将来临的双11剁手节拉点粉!
   
    5.饿了么-正义化身，关心你的饮食更关心你的心理
    饿了么此次瞄准主要用户群体--上班一族。
    "每天上班感觉目光呆滞，忙碌得像行走的僵尸?"一句简短导语就很让人感同身受。Gif动画又轻松表现出上班族的苦逼。充分了解用户状态，用感同身受的文字拉近彼此距离，温情的同时不忘有趣搞怪，也是一条营销好路子。
   
    6.乐视--品牌联合，强强发声
    乐视这次联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌，借万圣节鬼怪元素，将产品形象动画化，联合推出话题#戴上面具一起鬼混#。
    这次联合海报，有两点值得借鉴。
    a.文案有趣可爱的同时，不忘粉丝互动的重要性。如360相机"你是什么鬼，晒出你的鬼脸照"。
    b.海报主题由品牌logo演变而成，既贴合万圣节元素，又生动有趣，创意十足。如，掌阅，墨迹天气，一点资讯。
   
   
   
   
    7.旺仔--塑造新角色，独特新玩法。
    旺仔此次巧妙借用万圣节节日鬼怪传说，刻画了"死神旺仔""科学怪人旺仔""巫婆旺仔""僵尸旺仔"等9大旺仔怪兽，并分别赋予9段传说。不知道，看完这九张，你能记住几个角色呢?
   
   
   
   
    8.麦当劳--紧跟时尚潮流，用流行语玩转万圣节
    麦当劳这次的借势耍了个小聪明，将目光瞄准新近网络流行语，将万圣节的南瓜直接拟人，道出南瓜的心声。一问一答，令人忍俊不禁。
    而文案上的一语双关，更是让人忍不住拍手叫好。
    "做南瓜是种什么体验""感觉身体被掏空"
    "总有雕民想害朕""你有什么好方的?"
    ……
    [ps：月黑风高万圣节，搞怪南瓜们正瓜话连篇，转发说一说你最喜欢哪句?]
   
   
    9.品牌化身孩童，捣蛋本质重出江湖
    文初说过，万圣节，本是一小孩装扮成各种鬼怪逐家逐户地敲门，要求得到糖果，否则就捣蛋的节日。于是，不少品牌抓住"捣蛋"体系，发出"威胁令"。
    a.360手机-不安全，就捣蛋
    b.昆仑山-不给糖，就捣蛋
    c.美团x大众点评-发糖还是捣蛋，你看着办
    d.麦当劳-说说自己做过最捣蛋的事是什么?
    e.加多宝-一起来捣蛋!
    10.其它--将品牌融合是我义不容辞的责任
    这些海报有个共同点--简单。从文案，到画面，用"简单"一词即可概括。且常常有产品直接体现。
    高夫-不用高夫的唯一好处就是--不必化妆就能参加万圣节假面舞会。
   
    锐澳鸡尾酒-你想用什么美食搭配RIO，来造就一顿万圣大餐呢?
   
    echo回声-除了变装派对、扮鬼恶搞，大家还有别的玩法吗?
    Kappa-扮鬼捣蛋的时候也不要忘记御寒保暖，有Kappa陪伴的节日才是最完美的!
    北京现代-悦，纳就是我，万圣节来袭!
    大象-#万圣节# 给你压压"精"吧!
    金龙鱼-把米面油带回家，一起嗨!
    可口可乐 - 一起品尝今天的滋味
    肯德基 - #托马斯超棒团队总动员#
    北汽绅宝-做不一样的自己
    一汽马自达-你都扮过"什么鬼"?
    整合了这么多海报，想说的真相只有一个。不管品牌如何在创意上放大招，都离不开将"可怕鬼怪可爱化"的套路。万圣节借势营销怎么破?只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠就可以了。